BlackBerry w dramatycznej sytuacji

[KopalniaWiedzy.pl 357]

Za kilka dni BlackBerry oficjalnie poinformuje o swoich wynikach finansowych za II kwartał bieżącego roku. Już teraz wiadomo, że były one znacznie gorsze niż sądzono. Analitycy spodziewali się, że firma straci około 300 milionów dolarów. Tymczasem rzeczywista strata wyniesie niemal miliard USD. Kanadyjskie przedsiębiorstwo już poinformowało o zamiarze zwolnienia 4500 osób, czyli 40% całej załogi. Spodziewaliśmy się słabych wyników, ale sprzedaż ich urządzeń idzie naprawdę źle. Podoba mi się ich strategia polegająca na redukcji wielkości firmy, ale to trochę zbyt późno. Powinni zrobić to rok temu - powiedział analityk James Moorman.

Inni analitycy zwracają uwagę, że BlackBerry zostało zaskoczone bardzo słabym popytem na urządzenia z systemem BlackBerry 10, z którym wiązało olbrzymie nadzieje. Zwykle producenci zapisują po stronie sprzedaży te urządzenia, które trafiły do sklepów. Popyt na BlackBerry 10 jest jednak tak mały, że kanadyjska firma zapisze po stronie zysków tylko to, co rzeczywiście trafi do rąk klientów. To gorzej niż ktokolwiek myślał. Oni sądzą, że sklepy zwrócą aż 80% zamówionych telefonów - mówi analityk Neeraj Monga.

Zdaniem ekspertów firmie pozostało już niewiele czasu. Mało prawdopodobne, by udało się ją uratować. Złe informacje na temat BlackBerry odstraszają potencjalnych klientów. Firma powinna wycofać się z giełdy, dzięki czemu nie będzie musiała publikować danych na temat swojej sytuacji, nie będzie poddana naciskowi ze strony akcjonariuszy, mniej będzie interesowała też media. Problem jednak w tym, że na przeprowadzenie takiej operacji może być już zbyt późno.

Mało prawdopodobne jest też, by BlackBerry przetrwało w obecnej formie. Pojawiły się co prawda pogłoski o możliwej sprzedaży, jednak raczej nie znajdzie się nikt, kto chciałby firmę kupić w całości. Jej przynoszący straty wydział produkcji sprzętu nie znajdzie raczej nabywców. Bardziej możliwa jest sprzedaż firmy w częściach. BlackBerry posiada interesujące portfolio patentowe. Na niezwykle konkurencyjnym rynku smartfonów może być to sporym atutem dla potencjalnego kupca lub partnera kanadyjskiej firmy.

BlackBerry posiada zapasy gotówki w wysokości 2,6 miliarda USD. Jednak topnieją one w zatrważającym tempie. W ciągu kwartału zmniejszyły sie one o 500 milionów dolarów.

[Piotrek 7]

Po pierwsze

- za mała reklama i zbyt duże ograniczenie w czasie premiery BB10, praktycznie tylko rynek USA

- mało naprawdę sensownych aplikacji

- zbyt duża cena

No i pewnie dodałbym brak innowacji, ponieważ tak naprawdę nowe urządzenia nic nie oferowały sensownego czego nie miałaby konkurencja.